传媒联合网变 意欲何为
——解读千龙新闻网的启动
传媒联姻为哪般 当新千年后的人们还沉浸在大洋彼岸AOL和时代华纳联姻造就的“巨无霸神话”的余震中，不久，发生在国内传媒界的一则新闻再一次触动了业界人士敏锐的神经：3月7日，由北京日报、北京晚报、北京人民广播电台、北京电视台、北京有线广播电视台、北京青年报、北京晨报、北京经济报和北京广播电视报等9家媒体和文化传播中心等单位共同建设的“千龙新闻网”开始启动。据称，该网站将依托9家传媒的新闻资源，致力于做成全球最大的华人新闻网站，其麾直指新浪、搜狐等知名品牌。
就在人们还来不及体味这其中蕴涵的深意时，3月23日，一条来自信息产业部的消息再一次截住了众多犹疑的目光：中国最具影响力的IT服务机构、信息产业部计算机与微电子发展研究中心(CCID)即日起正式推出大型中文IT专业网站--赛迪网。作为中国最具影响力的IT服务机构，CCID在媒体领域拥有包括《中国计算机报》、《中国计算机用户》、《中国电脑教育报》和《软件世界》等在内的八个权威IT媒体，覆盖了数百万IT用户。有媒体评价说，“这是CCID携传统媒体强者之势，踏浪网络时代推出的全方位IT服务平台”。①毫无疑问，这个在官方背景下对于传统媒体资源优势的全面整合动作，最终将造就一个为中国信息业、IT从业人员提供更好的信息与电子商务服务的网站翘楚。
这些具有某种共同性质的事件让人们不由得开动了记忆的搜索引擎，回顾起此前的种种相关大事记录：1月20日，美国两大传媒巨头美国广播公司（ABC）与《纽约时报》宣布结成新闻联盟，携手制作互联网新闻节目，务求趁美国总统大选之际，抢占互联网新闻战场。双方将联手报道一些新闻事件，尤其是从元月24日起到11月美国总统大选期间，共同制作长达15分钟的Webcast节目。另一个长15分钟的名为《政治观测站》（PoliticalPoints）的新闻节目将在两家机构的网站同时播出，而这一节目经过一套共同的编辑标准、经双方审阅后始上网播出。此外，ABC与《纽约时报》将合作制作有关科技和健康的新闻节目。②
而就在此前，美国另一家主要广播电视传媒全国广播公司（NBC）和《华盛顿邮报》也已达成类似的协议。当然，对于风云动荡的媒体界有着特别关注的人们更不会忘记发生在新千年之前的一条“错误”大新闻：1999年9月，美国派拉蒙影片公司及MTV公司的母公司维亚公司（ViacomInc．）以350亿美元收购CBS。这起传媒业合并案，涉及的行业广泛，包括了广播、电缆电视、电影、无线电通信等领域。同时，实现了并购的两大公司，将在互联网上整合彼此的优势资源，为在线广告客户提供前所未有的良好时机。③众所周知，这个“全球最大的媒体并购”
记录不久就被时代华纳和美国在线的合并所打破。 如果说时代华纳和美国在线的超级并购被业界人士形象地比喻为新旧媒体的“天作之合”，那么，千龙新闻网的启动、赛迪网的隆重推出，以及ABC与《纽约时报》的携手、CBS的被并购，似乎在弘扬整合之主旋律外，又让人们咂摸出几分不同寻常的意义来。在狂飙突进的互联网革命中，传统媒体的“网变”早已不是什么新鲜事，但不同形态的传统媒体突破各自的固有防线，并肩携手，全面拥抱互联网，“联合”的主题在这一回合的媒体网变中已经有了点杨柳翻新的意思。这恐怕才是千龙新闻网的启动留给传媒界最耐人寻味之处。
千龙网启动了什么 在翻云覆雨、新闻叠出的传媒界，千龙新闻网站的组建与启动无疑颇具轰动效应。这当然缘于它将组建自己的网络记者队伍的声明，以及它在招贤纳士中引发的京城人才流动风潮，这些都使得它的媒体新贵角色显得分外张扬。
那么，千龙网究竟启动了什么？也许我们不应囿于一两个新网站的粉墨登场而议论生发，事实上，就在北方的千龙网引发的余波未平之际，在南方，上海解放日报、文汇新民联合报业集团、东方电台、东方电视台等已开始了联合筹建上海东方网的举措，“中国浙江互联网新闻中心”以整合浙江省新闻媒体资源为宗旨，也处于紧锣密鼓的筹建中。这种新型网络新闻媒体组织形式的横空出世，被业界人士欣喜地赞为当下网络合作的一种有效形式之一，并预言这是一种符合网络发展方向的举措，且同样符合时代的发展方向。以千龙网为旗帜的系列传媒联合大行动，自然可以从不同的角度解读。作为密切关注网络风云的媒体中人，笔者在此不揣浅陋，想略谈一二。
提升网络新闻服务质量。在迈向新世纪之际，传媒界关于21世纪主流新闻网站的讨论颇为热烈。尽管各路精英对此描就了不同的美妙画卷，但有一点是达成共识的：21世纪的主流新闻网站决不是新浪、搜狐这样的“文摘型网站”，真正意义上的主流新闻网站当是媒体的新闻属性与互联网精神的完美融合。什么是互联网精神？“互联网精神，最根本的一点恰恰是原创，而非复制。整合本身就是一种原创，但当人人都学会整合之后，其原创的内核就消融了。此时，整合只是背景与底色，大家要看的是风景。”④
从这个意义上说，享有原创的新闻和内容服务、独立的网络思想和采编队伍，才是一个主流新闻网站的特质。高质量的网络新闻依然是吸引人们眼球的魅力所在，是众多网站新闻竞争的焦点。“ICP要生存下去，新闻是唯一的方式。”这已成为ICP们的共识。其实，细心的人们已经发现这场竞争的焦点正悄悄发生着转移，即由“眼球争夺战”发展到对“头脑占有率”的打拼。
千龙网的目标是要成为“21世纪全球华人新闻第一网站”。我们姑且不论这个宏伟的设想是否能成为现实，但让新闻媒体联合起来在网络上二次开发自己的新闻资源，况且千龙将拥有一支自己的网络记者队伍，除了转载，还将以独立媒体的身份发布新闻，在绝大多数商业网络媒体还没有新闻采发权的今天，无疑具有天然的优势。有评论家认为，千龙网对网上新闻服务或内容服务市场的介入，对于提升网上新闻服务的品质有利，也有利于商业网站提升自己的服务品质。
再看赛迪网的推出。这个IT专业内容网站CCIDNET.COM，据说是用以在网络上重新定位该中心已经拥有的《中国计算机报》及其网络版的资源和品牌优势。《中国计算机报》及其网络版，已经在网络市场占有不低的“眼球占有率”，但CCIDNET的CEO却认为，以在网络上重新定位其资源与品牌优势为起点建立一个IT专业网站，可以在IT用户深度服务与内容的深度专业化方面进一步获取巨大的拓展空间。⑤
以拓展对用户的深度服务与内容的深度专业化为一个网站的致力方向，其目的就是要获得长远有效的“头脑占有率”。这种传统媒体竞相联合、共同拓展网络空间的深层次合作，便是着眼于突出网络思想，提升网络新闻服务质量，进而提升、优化整个网络内容服务环境的品质。
跨越不同形态媒体间藩篱，全面拥抱互联网。这几桩陆续发生的网络联合案有一个明显的共同特征，即不同形态的传统媒体跨越了其固有疆域，纷纷联盟，意在进攻互联网。千龙网的主力队员来自传统的印刷媒体和广播电视两大阵营，东方网的情形与此类似，ABC与《纽约时报》的联手、NBC与《华盛顿邮报》的合作可谓强强联合、优势互补。面对数字时代的急风驟雨，本为竞争对手的报纸和广播电视越来越认识到来自网络媒体的压力，单兵作战均无法在浩瀚的互联网领域取胜。广电媒体无法与印刷媒体的新闻编采能力匹敌，而印刷媒体缺乏广播电视的广播手段和制作技术。与此同时，挟数字威风的网络媒体却以其独到的传播优势给传统媒体以前所未有的冲击。为此，本属于两大阵营的对手，清醒地认识到最大的“敌人”乃是正处于上升时期的网络，继而化干戈为玉帛。
网络——媒体新贵的力量正以披荆斩棘的势头迅速拓展着。正如《纽约时报》所说，“我们正进入新纪元，必须学习一些新手段。”传统媒体明智地认识到，将报刊、广播电视、网络媒体的优势结合起来，其将产生的能量难以估量。在西方国家，大型传媒公司大多拥有电视、广播和报纸等全系列的业务，但在中国，虽然也有报业集团和巨无霸型的电视媒体，但电视、广播、报纸和网络始终彼此独立。千龙网的诞生，则意味着在中国，电视、报纸、广播和网络这四大传媒首次以产业的方式发生了融合。
强势网络新闻媒体的出现，对于构建新闻网站的竞争新格局有着积极意义。如今，一提起中文网络资讯，人们就会想起美国的中文YAHOO，台湾的奇摩，北京的新浪。但若论中文网络新闻媒体，除了人民日报网站和中央电视台网站办得较为出色外，其余传统类网络媒体基本上是其母体内容的翻版。个中原因除了“掌门人”的观念跟不上外，资金不足、对网络新闻的操作方式陈旧当是目前中文网络新闻网站建设的主要障碍。因而形成当前中文网络新闻网站力量单薄、分散独立的状况，造成内容重复、资源浪费的弊病。
在此背景下，千龙网、东方网的出现似乎给人们的期待视野里带来了强势网络新闻媒体一振雄风的强健影子。在群雄逐鹿的网络时代，新闻传播的影响力依然是各新闻网站追逐的目标。于是，建立综合性的、以中文新闻资讯为主的、更新及时的、在全国乃至世界产生影响的网站构想便成为传媒不约而同的选择。千龙的目标是做全球最大的华人新闻网站，该定位与新浪、搜狐等颇为类似。上海东方网声称以“中国领先”、“世界一流”为努力目标，力争成为世界中文资讯领域的佼佼者，从而抵消西方文化与价值观念对国人的侵蚀与影响，弘扬中国文化与东方文明。⑥这些传媒联合背景的新闻网以高标的定位、政府的得力扶持杀入ICP领域，俨然黑马形象，且各据一方，不啻为提升新闻网站竞争的层次、构筑竞争新格局安放了引擎。同时，对于中文新闻网络的成熟健康发展、扩大国际影响力具有极大的引领作用。
此外，在来自这些新闻网站的众多信息中有一点颇引人注目，即它们都有政府操作的背景。在众多的商业网站尚不具备新闻采访权时，千龙网得到了国务院新闻办的特许，可以开展新闻业务。千龙网CEO席伟航也坦称政府的高度重视已成为使千龙获得高速发展的加速器。这个信息无疑使人们深信：政府整合新闻媒体的力量，组建强大的新闻网站，反映了国家对网络新闻价值的认同。而这种价值认同，又比网络新闻本身更有价值——因为它可以在最有效的资源配置中实现网络新闻产业的崛起。网络新闻产业的崛起，其价值是无法估量的！
千龙网已经启动，传媒联合的声浪已溅出了几分惊涛拍岸的豪气。在一片欢欣鼓舞的呼声中，审慎的人们不由得不思虑起此类新闻网的漫漫求索路，比如有着强大新闻业背景的千龙们，在享受着政府阳光的温暖时，能否以商业化的模式组建、以商业化的模式运行呢？它们上市的前景如何？机制的问题在任何时候都是绝对关键的KEY！更不可忽视的恐怕还是如何抓住网络传播的特质，依托传媒的固有优势，以大力拓展网络新闻传播的空间。正如一位网络传播研究者所言，千龙的启动可以看作传统媒体在互联网上大兵团作战的前哨战、网上拓荒的开始。网路崎岖漫长，愿千龙们一路走好。
转自[传媒联合网]http://www.stklw.com/dujiabaodao1/chuanmeilianmeng/2012-07-22/6622.html
